Pagrindiniai SEO puslapio veiksniai

Raktinis žodis antraštės žymoje (Title tag) 

Tikslinio raktinio žodžio naudojimas title žymoje  išlieka labai svarbus, nes jis tiesiogiai veikia paieškos sistemos pozicijas. Skirtingi tyrimai rodo, kad puslapių, kurių antraštėse yra raktažodžių, pozicijos yra iki 15 % aukštesnės. Pavyzdžiui, jei raktinis žodis strategiškai išdėstytas antraštės pradžioje, tai maždaug 25 % padidina paspaudimų skaičių, nes naudotojai iš karto mato svarbą.

Pastebime, kad Title žyma nebūtinai turi būti identiška jūsų puslapio pavadinimui. 

Raktažodis URL adrese

URL, kuriuose yra tikslinių raktažodžių, Google reitinguose maždaug 45 % lenkia bendrinius URL. Jie padeda paieškos sistemoms suprasti turinį ir didina naudotojų pasitikėjimą bei įsitraukimą. Trumpas ir su raktiniais žodžiais esantis URL gali padidinti jūsų nuorodos paspaudimus iki 30 %.

Meta aprašyme esantis raktažodis

Optimizuoti meta aprašymai, nors ir neturi tiesioginės įtakos pozicijoms, gali padidinti paspaudimo rodiklius iki iki 35 %. Šis patobulinimas netiesiogiai pagerina pozicijas dėl aukštesnių įsitraukimo rodiklių, ypač kai aprašymas atitinka naudotojo ketinimus.

Antraščių žymos nėra tokios svarbios kaip prieš kelis metus, bet patariame jose naudoti tikslinius raktažodžius, juos stenkitės rašyti aprašymo pradžioje. Taip pat stenkitės į juos įtraukti iki CTA žodžius kviečiančius imtis veiksmų. 

Raktažodis antraštės žymose (H1, H2 ir kt.)

Puslapiai, kurių antraštėse yra tikslinių raktažodžių, užima maždaug 20 % aukštesnes pozicijas nei tie, kuriuose jų nėra. Šios antraštės gerina turinio struktūrą, padeda tiek paieškos sistemoms, tiek skaitytojams suprasti informacijos hierarchiją ir svarbą. SEO paslaugos yra neatsiejamos nuo antraščių optimizavimo. 

Raktažodžius būtinai naudokite tiek pagrindinėje (H1 žymoje), tiek ir H2 ar H3 žymose. Patariame viename tinklapio puslapyje turėti tik vieną H1 žymą. H2 ir žemesnėse žymoje raktažodžius kaitaliokite ir nerašykite vienodus. 

Raktinių žodžių tankis

Turinys su subalansuotu raktažodžių tankiu (apie 1-2 %) užima geresnę poziciją, nes tai rodo svarbą ir nesukelia nuobaudų už raktažodžių perpildymą. Natūralus susijusių terminų integravimas dar labiau padidina pozicijas maždaug 12 %.

Naudokite ne tik konkrečius raktažodžius, bet ir jų sinonimus. Taip ir praturtinsite savo tekstą bei parodysite Google robotams, kad jūsų turinys nėra spaminis ir nepergrūstas raktažodžiais. 

Turinio ilgis

Ilgesni straipsniai (daugiau nei 1800 žodžių) pagal reitingus nuolat lenkia trumpesnius ir pasiekia 23 % didesnį įsitraukimo lygį. Išsamus turinys padidina tikimybę, kad straipsniai bus rodomi „featured snippets“ ir kituose turtinguose paieškos rezultatuose.

Google teikia prioritetą kokybiškam tekstui, tad tik prigeneruoti daugybės paragrafų nepakaks. Pabandykite pažiūrėti į klausimą skirtingais kampais ir aprašykite temą įvairiai, tai kas rūpi vartotojui. 

Turinio kokybė

Aukštos kokybės, unikalus turinys užima 50 % geresnę poziciją nei dubliuotas ar prastai parašytas turinys. „Google“ algoritmai pirmenybę teikia informatyviems, gerai ištirtiems kūriniams, kurie išsamiai atsako į naudotojų užklausas, nes dėl to ilgiau užtrunka ir mažėja atmetimo rodikliai.

Tad jei kursite 3000 žodžių tekstą nesistenkite pilstyti iš tuščio į kiaurą, o geriau pasistenkite atsakyti į vartotojo užklausą kuo greičiau ir kuo išsamiau. 

Turinio aktualumas

Aktualus turinys, pritaikytas prie paieškos intensijų, apie 30 % lenkia bendro pobūdžio turinį. Jis padeda naudotojams iš karto rasti atsakymus, signalizuoja paieškos sistemoms, kad puslapis atitinka užklausą.

Supraskite kurioje fazėje ieškodamas informacijos yra vartotojas. Tad jei jis ieško informacijos apie obelis įvertinkite ar jam bus aktualiau informacija apie obelų sodinukus, jų priežiūrą ar 

LSI (Latentinio semantinio indeksavimo) raktažodžių naudojimas

Susijusių terminų įtraukimas pagerina turinio kontekstą ir aktualumą. Šie raktažodžiai padeda aprėpti platesnį paieškos užklausų spektrą, todėl didėja organinis srautas. 

LSI raktažodžiai – tai raktažodžiai arba frazės, kurios yra semantiškai susijusios su pagrindiniu raktažodžiu. Jie padeda paieškos sistemoms geriau suprasti turinio kontekstą ir tematiką. LSI raktažodžiai nėra sinonimai, tačiau jie papildo pagrindinį raktažodį, suteikdami jam platesnį reikšmių lauką.

Jeigu pagrindinis raktažodis yra „saulės elektrinės“, LSI raktažodžiai galėtų būti:

• „elektros energija“
• „saulės moduliai“
• „atsinaujinanti energija“
• „elektrinės įrengimo kaina“
• „fotovoltinės plokštės“

Naudojant LSI raktažodžius galima natūraliai padidinti turinio kokybę ir išvengti raktažodžių pergrūdimo.

Vizualai (vaizdai, vaizdo įrašai)

Vaizdinės priemonės ne tik labiau įtraukia turinį, bet ir padidina tikimybę, kad juo bus dalijamasi, taip netiesiogiai gerinant pozicijas.

Vartotojai išlieka ilgiau svetainėje, jei turinys yra iliustruotas vizualais. Paieškos sistemos vertina svetaines, kuriose lankytojai ilgiau praleidžia laiką, kaip naudotojui naudingas. Kuo ilgiau vartotojas išliks jūsų svetainėje, tuo geresnius signalus siųs paieškos robotams. 

Alt tekstas paveikslėliuose

Alt teksto optimizavimas iki 19 % padidina pozicijas vaizdų paieškoje. Be to, jis pagerina prieinamumą, užtikrina atitiktį paieškos standartams ir pagerina bendrą naudotojų patirtį. 

Taip galite paieškos robotams dar kartą paminėti raktažodį. Jeigu vaizdas dėl kokių nors priežasčių neįkeliamas (pvz., dėl serverio klaidos ar pan.), naršyklė rodys ALT tekstą vietoj vaizdo. Tai užtikrina, kad naudotojai vis tiek gautų informaciją, net jei vaizdas nėra pasiekiamas.

• Blogas pavyzdys: alt=”image”
• Geras pavyzdys: alt=”10 kW saulės elektrinės modulių išdėstymas ant stogo”

Naudokite raktažodžius natūraliai: Įtraukite pagrindinį raktažodį, jei tai tinkama ir logiška.

• Pvz., alt=”fotovoltinės saulės baterijos energijos gamybai”

Per daug raktažodžių ALT tekste gali būti traktuojama kaip spaminė praktika, o tai neigiamai paveiks SEO.

• Blogas pavyzdys:
  alt=”saulės elektrinė, saulės baterijos, saulės elektrinė Lietuvoje, saulės elektrinė ant stogo”

Vidinių nuorodų struktūra

Tinkama vidinių nuorodų strategija pagerina paieškos efektyvumą. Ji taip pat padeda paskirstyti puslapio autoritetą ir skatina naudotojus tyrinėti susijusį turinį, todėl pailgėja vartotojų sesijos trukmė.

Sukurkite logišką svetainės struktūrą su pagrindiniais, kategorijų ir subkategorijų puslapiais.

Pvz.: Pradinis puslapis → Kategorija → Subkategorija → Straipsnis

Tai padeda paieškos sistemoms lengviau indeksuoti svetainę ir suprasti svarbiausius puslapius.

Nukreipkite daugiau nuorodų į puslapius, kuriuos norite iškelti kaip svarbiausius. Pvz., jei turite kategorijos puslapį „Saulės elektrinės“, į jį turėtų būti daugiausia vidinių nuorodų.

Aprašomieji tekstai: Nuorodos tekstas turėtų būti aiškus ir atspindėti, kas yra nuorodos puslapyje.

• Blogas pavyzdys: „Spauskite čia“
• Geras pavyzdys: „Kaip veikia saulės elektrinės?“

Įtraukite natūraliai raktažodžius, tačiau venkite jais perkrauti nuorodas. 

Išorinės nuorodos į autoritetingus šaltinius

Cituojant autoritetingus šaltinius, padidėja jūsų turinio patikimumas, o tai lemia aukštesnes pozicijas. Turinio, turinčio išorinių nuorodų į autoritetingas svetaines, organinis srautas padidėja 17 %.

Nuorodos teksto optimizavimas

Atitinkamas, aprašomasis nuorodos tekstas 16 % padidina tikimybę, kad susieti puslapiai bus reitinguojami pagal tikslinius raktažodžius. Be to, jis padidina patogumą naudoti, nes suteikia nuorodomis susietam turiniui kontekstą.

Vartotojų įsitraukimo signalai

Didelio įsitraukimo rodikliai, pavyzdžiui, mažas atmetimo rodiklis (mažiau nei 40 %) ir ilgesnis buvimo laikas (daugiau nei 2 minutės), yra glaudžiai susiję su geresnėmis pozicijomis. Tokie signalai rodo, kad naudotojai turinį laiko vertingu.

Atmetimo rodiklis rodo, kokia dalis naudotojų palieka svetainę peržiūrėję tik vieną puslapį. Aukštas atmetimo rodiklis gali reikšti, kad turinys neatitinka naudotojų lūkesčių arba svetainė nėra patogi naudoti.

• Pateikite aktualų turinį: Užtikrinkite, kad puslapio turinys atitiktų naudotojo ketinimus.
• Naudokite vidines nuorodas: Skatinkite vartotojus tyrinėti susijusius puslapius, pateikdami matomas nuorodas ar mygtukus. 
• Pagerinkite svetainės greitį: Lėtas užkrovimo laikas gali paskatinti vartotojus palikti svetainę.

Taip pat siekdami pailginti laiką svetainėje naudokite paveikslėlius, vaizdo įrašus ir infografikus, kad turinys būtų įdomesnis. Be abejo ir struktūrizuokite turinį – naudokite antraštes (H2, H3), sąrašus ir trumpas pastraipas, kad turinys būtų lengvai skaitomas.

Turinio naujumas

Reguliariai atnaujinamas turinys pagerina pozicijas 15 %, nes „Google“ teikia pirmenybę neseniai atnaujintiems puslapiams, kai užklausa pateikiama laiku. Atnaujinus senus įrašus, lankytojų srautas gali padidėti iki 30 %.

Be abejo, kad mažiau pasitikėsite turiniu, kuris yra parašytas 2019 metais, nei straipsniu sukurtu prieš mėnesį ar dvi savaites. Ne tik kurkite naują turinį, bet taip pat optimizuokite ir jau esamą turinį, įtraukdami į jį naujų faktų. 

Raktinis žodis pirmuosiuose 100 žodžių

Raktažodžio paminėjimas turinio pradžioje pagerina svarbos signalus ir įsitraukimą. Puslapiai, kuriuose raktinis žodis įtraukiamas per pirmuosius 100 žodžių, užima maždaug 10 % aukštesnę vietą.

Google nenori, kad vartotojai skaitytų ilgus ir nesibaigiančius straipsnius ir tik jų pabaigoje atrastų naudingą informaciją. Jos tikslas, kad vartotojas kuo greičiau ir efektyviau atrastų naudingą ir reikiamą informaciją. 

Raktažodžio variantai ir sinonimai

Naudojant įvairius raktažodžius išvengiama per didelio optimizavimo ir atsižvelgiama į ilgas paieškas. Sinonimai taip pat daro turinį patrauklesnį ir prieinamesnį. Tad tikrai nebūtina naudoti tik vieno to paties raktažodžio. Naudokite skirtingus jo linksnius, sinonimus, ilgesnius raktažodžius ir kt. 

Temų grupės 

Gerai struktūrizuotos turinio grupės pagerina vidines nuorodas ir aktualumą. Šį metodą taikančių svetainių organinės pozicijos padidėja apie 21 % dėl geresnio teminio autoriteto.

Grupuokite temas savo svetainėje ir siekite susijusius puslapius, taip jie dalinsis autoritetu, naudinga informacija ir gerins vartotojų patirtį. 

Schema (struktūrizuotų duomenų) naudojimas

Schema įgyvendinimas 30 % padidina „rich snippets“ tikimybę, pagerina matomumą ir CTR. Taip pat pagerėja turinio suprantamumas paieškos sistemoms.

„Google“ rekomenduoja naudoti JSON-LD formatą, nes jį lengviau įdiegti ir valdyti. Pvz., vietoje HTML mikroformatų naudokite JSON-LD skriptą puslapio <head> arba <body> dalyje.

E-A-T (kompetencija, autoritetingumas, patikimumas)

Turinys, pasižymintis tvirtais E-A-T principais, užima aukštesnes pozicijas, o konkurencingose nišose, pavyzdžiui, finansų ar sveikatos apsaugos, jo reitingas padidėja iki 20 %.

• Autorių kompetencija: Užtikrinkite, kad turinį kuria ekspertai arba bent jau asmenys, turintys gilias žinias toje srityje. Pvz., finansų straipsnius turėtų rašyti finansų ekspertai, o medicininius tekstus – gydytojai ar licencijuoti specialistai.
• Parodykite autoriaus informaciją: Pridėkite autoriaus biografiją su jo patirtimi, kvalifikacija ir nuorodomis į profesinius pasiekimus.
• Išsamūs ir tikslūs straipsniai: Rašykite turinį, kuris išsamiai atsako į naudotojų klausimus ir pateikia patikimus šaltinius.

Šviežias turinys pagrindiniuose puslapiuose

Reguliariai atnaujinant svarbiausius puslapius, jie išlieka konkurencingi, todėl tikslinių raktažodžių reitingai padidėja 25 %.

Įtraukite dažniausiai užduodamus klausimus (FAQ) arba infografikus. Taip pat pažymėkite, kada paskutinis puslapio turinys buvo atnaujintas, kad lankytojai matytų jo naujumą.

Reguliariai atnaujindami turinį, jūs ne tik gerinate SEO rodiklius, bet ir didinate vartotojų pasitikėjimą, nes jie mato, kad jūsų svetainė yra aktyvi ir nuolat prižiūrima.

Skaitymo patogumas

Aukštą skaitomumo balą turintis turinys skatina naudotojus pasilikti ilgiau, todėl iki 18 % sumažėja atmetimo rodikliai. Lengvai įskaitomas formatavimas pagerina bendrą patirtį.

Tekstas jūsų svetainėje turi būti ne per mažas, taip pat pakankami tarpai tarp eilučių. Naudokite antraštes, paragrafus, numeraciją ir kt. 

Taškų ir sąrašų naudojimas

Turinys su sąrašais 30 % dažniau rodomas rekomenduojamuose fragmentuose. Dėl sąrašų turinys tampa lengviau perprantamas ir labiau įtraukiantis, todėl ilgėja puslapyje praleistas laikas.

Didesnis įsitraukimas – gerai struktūrizuotas turinys pritraukia skaitytojų dėmesį, todėl jie praleidžia daugiau laiko puslapyje.

Jeigu rašote straipsnį „10 kW saulės elektrinių privalumai“, vietoje ilgo teksto galite naudoti punktus:

• Sutaupoma iki 70 % metinių elektros išlaidų.
• Prisidedama prie aplinkos tausojimo, sumažinant CO2 emisijas.
• Ilgaamžiai moduliai, kuriems suteikiama iki 25 metų garantija.

Punktai ir sąrašai yra lengvai skaitomi mažuose ekranuose, todėl jie pagerina vartotojo patirtį (UX) mobiliuosiuose įrenginiuose, o tai yra svarbus „Google“ reitingavimo veiksnys.

Aiški navigacija ir struktūra

Gerai struktūrizuota svetainė pagerina naudotojų patirtį. Ji taip pat pagerina naudotojų išlaikymo ir konversijų rodiklius.

Vidinės nuorodos tarp susijusių puslapių sustiprina raktažodžių kontekstą ir padeda paieškos sistemoms geriau suprasti turinio tematiką.

Sukurkite aiškią hierarchiją

• Pagrindinis meniu: Įtraukite pagrindines kategorijas, kurios apibendrina svetainės turinį.
• Antrinis meniu: Pateikite subkategorijas ar papildomas nuorodas į aktualius puslapius.
• Duonos trupiniai („Breadcrumbs“): Parodykite vartotojams jų naršymo kelią, kad jie galėtų lengvai grįžti į aukštesnius puslapius.

Naudokite nuoseklius ir optimizuotus URL. URL turėtų būti aiškūs, trumpi ir apibūdinantys turinį, pvz.:

• Geras URL: www.svetaine.lt/straipsniai/saules-elektrines-privalumai
• Blogas URL: www.svetaine.lt/index.php?id=12345

Atgalinės nuorodos 

Atgalinių nuorodų kokybė

Aukštos kokybės atgalinės nuorodos iš autoritetingų domenų labai pagerina pozicijas, o viena autoritetinga nuoroda yra iki 100 kartų veiksmingesnė nei kelios žemos kokybės nuorodos. Tokios nuorodos veikia kaip patvirtinimas, signalizuojantis paieškos sistemoms, kad jūsų turinys yra patikimas.

Nuorodos iš skirtingų nišų svetainių rodo svetainės universalumą ir svarbą įvairiuose kontekstuose, o tai gali padėti pagerinti reitingus platesnių raktažodžių rinkiniais. Jei turite svetainę apie saulės elektrines, nuorodos iš energijos technologijų, statybų, finansų ar aplinkosaugos svetainių rodo teminį autoritetą įvairiose srityse.

Atgalinių nuorodų kiekis

Nors kokybė yra svarbesnė už kiekybę, įvairialypis atgalinių nuorodų profilis su keliomis nuorodomis iš autoritetingų šaltinių gali pagerinti pozicijas iki 20 %. Tai rodo populiarumą ir svarbą įvairiuose domenuose.

Kiek turi puslapis turėti atgalinių nuorodų? O kiek jų turi jūsų didžiausi konkurentai lenkiantys jus paieškos rezultatuose. Atsakykite į šį klausimą ir turėsite aiškesnę kryptį. 

Taip pat per daug nuorodų iš nekokybiškų ar spaminės reputacijos svetainių gali ne tik nepadėti, bet ir pakenkti svetainės SEO, nes „Google“ gali taikyti nuobaudas.

Atgalinių nuorodų tekstas

Atgalinėse nuorodose naudojamas tekstas prisideda prie konkrečių raktažodžių reitingavimo. Pavyzdžiui, tekstas, į kurį įtraukti tiksliai sutampantys raktažodžiai, gali pagerinti pozicijas, tačiau dėl pernelyg didelio optimizavimo gresia nuobaudos.

Nuorodų tekstai turėtų būti natūralūs ir neperkrauti raktažodžiais, pvz.:

• Geras pavyzdys: „Kaip įsirengti saulės elektrinę?“
• Blogas pavyzdys: „Saulės elektrinės geriausia kaina pigiausiai Lietuvoje“.

Atgalinių nuorodų aktualumas

Nuorodos iš konkrečios pramonės šakos svetainių turi didesnį poveikį – jos pagerina pozicijas maždaug 25 %. Šios nuorodos rodo kontekstinį svarbumą, kurį „Google“ labai vertina.

Siekite nuorodų iš skirtingų domenų, nes paieškos sistemos vertina įvairialypį nuorodų profilį. Pvz., turėti 10 nuorodų iš 10 skirtingų domenų yra geriau nei 100 nuorodų iš vieno domeno.

„Dofollow“ ir ‚Nofollow‘ nuorodos

Nuorodos „Dofollow“ suteikia autoritetą ir tiesiogiai prisideda prie SEO gerinimo, o nuorodos „nofollow“ teikia netiesioginę naudą, pavyzdžiui, nukreipiamąjį srautą. Subalansuotas derinys užtikrina natūralų atgalinių nuorodų profilį.

Socialinių tinklų atgalinės nuorodos

Socialinių tinklų atgalinės, nors ir nėra tiesioginiai reitingavimo veiksniai, jie didina prekės ženklo matomumą ir lankomumą. Turinys, kuriuo plačiai dalijamasi tokiose platformose kaip „Facebook“ ar „Twitter“, dėl didesnio įsitraukimo dažnai 12 % padidina paieškos reitingus.

Tad dalinkitės turiniu socialiniuose tinkluose ir rodykite Google paieškos varikliams teigiamus signalus. Taip rodysite, kad jūsų puslapis yra tikras, turi savo bendruomenę. 

Nuorodų įvairovė

Įvairus atgalinių nuorodų profilis iš įvairių šaltinių, pavyzdžiui, tinklaraščių, forumų ir naujienų portalų, stiprina jūsų svetainės patikimumą. Tokia įvairovė sumažina riziką būti pažymėtam dėl manipuliacinės nuorodų kūrimo praktikos.

Prekės ženklų paminėjimai

Nesusiję prekių ženklų paminėjimai signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų įmonė yra pripažinta, ir netiesiogiai didina reitingus. 

Tad šiuo atveju patariame išnaudoti ir ryšius su visuomene (PR). Taip didinsite savo prekinio ženklo žinomumą, patikimumą vartotojo bei paieškos robotų tarpe. Tad jei rašote pranešimą spaudai ir jūsų prekinis ženklas yra paminimas didžiuosiuose naujienų portaluose, bet nėra atgalinės nuorodos, nenuliūskite. Prekinio ženklo paminėjimas taip pat suteikia vertės. 

Nuorodų plėtra 

Nuolatinis atgalinių nuorodų gausėjimas laikui bėgant rodo organišką augimą. Nuorodų didėjimą turinčios svetainės išvengia Google nuobaudų ir gerina pozicijas, lyginant su svetainėmis, kurių reitingai staiga išauga. 

Tad turėkite kantrybės. Neprisipirkite daug nuorodų vienu metu. Geriausiai natūraliai jas augintis, bet vis tik jei norite jas pirkti darykite tai protingai. SEO yra maratonas, o ne sprintas. Per greitai startuodami rizikuojate sudegti. 

Nuorodų teksto įvairovė

Įvairių inkarų tekstų, įskaitant firminius, bendrinius ir dalinio atitikimo variantus, naudojimas padeda sukurti natūralų atgalinių nuorodų profilį, mažina nuobaudų riziką ir gerina pozicijas.

Netinkamos nuorodos 

Reguliariai atlikdami auditą ir panaikindami kenksmingas atgalines nuorodas išvengsite nuobaudų. Nepasiduokite pigių ir žalingų nuorodų žavesiui. Geriau turėkite kelias geras ir stiprias nuorodas nei daug pigių ir nenaudingų atgalinių nuorodų į jūsų tinklapį. 

Vietinės atgalinės nuorodos

Vietos įmonėms atgalinės nuorodos iš regioninių šaltinių pagerina vietos paieškos reitingus. Šios nuorodos taip pat stiprina ryšius bendruomenėje.

Techniniai SEO veiksniai

Pritaikymas mobiliesiems įrenginiams

Mobiliesiems įrenginiams pritaikytos svetainės užima aukštesnes pozicijas dėl „Google“ pirmojo indeksavimo pagal mobiliuosius įrenginius. 

Svetainių, optimizuotų mobiliesiems įrenginiams, reitingai ir įsitraukimas vidutiniškai padidėja 30 %, palyginti su neoptimizuotais konkurentais.

Apie 60–70 % viso interneto srauto dabar ateina iš mobiliųjų įrenginių. Jei svetainė nėra tinkamai optimizuota, vartotojai gali patirti ilgesnį krovimosi laiką ar sunkumų naviguojant, o tai lemia didesnį atmetimo rodiklį („bounce rate“).

Puslapio greitis (Core Web Vitals)

Puslapiai, kurie įkeliami greičiau nei per 3 sekundes, užima aukštesnes pozicijas ir geriau išlaiko naudotojus. Uždelsus įkelti puslapį 1 sekundę, konversijų skaičius gali sumažėti 7 %, todėl greitis yra labai svarbus.

„Google“ jau 2010 m. oficialiai paskelbė, kad puslapio greitis yra vienas iš reitingavimo veiksnių. Greitesni puslapiai ne tik suteikia geresnę vartotojo patirtį, bet ir mažina atmetimo rodiklius, todėl jie yra labiau vertinami paieškos sistemose.

Naudokite modernius vaizdo formatus, tokius kaip WebP, ir suspauskite vaizdus, neprarandant jų kokybės. Taip pat naudokite „lazy loading“, kad vaizdai būtų įkeliami tik tada, kai vartotojas juos mato.

Naudokite tokias priemones kaip „Google PageSpeed Insights“, „Lighthouse“ ar „GTmetrix“, kad reguliariai stebėtumėte ir optimizuotumėte savo svetainę.

HTTPS šifravimas

Saugios svetainės su HTTPS šifravimu užima vidutiniškai 15 % aukštesnes pozicijas. Vartotojai labiau linkę pasitikėti saugiomis svetainėmis ir jose dalyvauti, todėl gerėja bendri rodikliai.

Jau labai reta svetainė neturi HTTPS protokolo, bet dėl visa ko pasižiūrėkite ar prieš jūsų svetainės URL adresą nėra likęs tik senas HTTP protokolas. 

XML struktūra

Tinkamai optimizuotas XML svetainės žemėlapis užtikrina, kad paieškos sistemos efektyviai indeksuotų jūsų puslapius ir pagerintų naujo ar atnaujinto turinio matomumą. 

Šis failas sukurtas taip, kad paieškos sistemoms būtų lengviau atrasti, indeksuoti ir suprasti jūsų svetainės turinį. 

Neatnaujintas XML žemėlapis gali klaidinti paieškos sistemas ir trukdyti efektyviai indeksacijai. Jei turite daug vizualaus turinio (pvz. Turite el. parduotuvę, kurioj pardavinėjate drabužius), galite sukurti atskirą žemėlapį vaizdams ir vaizdo įrašams.

Struktūriniai duomenys (schema)

Schema žymėjimas gali 35 % padidinti CTR dėl patobulintų išsamių rezultatų, pavyzdžiui, apžvalgų, DUK ir produktų sąrašų. Tai lemia didesnį įsitraukimą ir geresnes pozicijas.

Naudojant schemą, galite pateikti paieškos sistemoms tikslią informaciją apie puslapio turinį ir struktūrą. Šie duomenys padidina tikimybę, kad jūsų svetainė bus rodoma su patobulintais išsamiais rezultatais (angl. rich snippets), kurie pritraukia daugiau dėmesio paieškos rezultatų puslapyje.

Pati schema tiesiogiai nepadidina puslapio reitingo, bet pagerina vartotojo patirtį ir įsitraukimą. Tai siunčia paieškos sistemoms signalus, kad jūsų svetainė yra vertinga ir atitinka lankytojų poreikius, o tai netiesiogiai prisideda prie aukštesnių pozicijų.

Kanoninės žymos

Kanoninės žymos padeda išvengti turinio dubliavimo problemų ir užtikrina, kad paieškos sistemos sutelktų dėmesį į pageidaujamą puslapio versiją. Taip pagerinamas indeksavimo efektyvumas ir išvengiama reitingavimo signalų suskaidymo.

Paieškos sistemos siekia pateikti vartotojui kuo įvairesnius ir naudingesnius rezultatus. Jei kelios puslapio versijos turi tą patį ar labai panašų turinį, sistema gali nesuprasti, kuri versija yra svarbiausia. Dėl to:

• Puslapiai gali konkuruoti tarpusavyje dėl reitingo.
• Paieškos robotai gali švaistyti išteklius indeksuodami nereikalingas versijas.

Kanoninė žyma turi nurodyti galutinį ir veikiantį URL. Pvz., būtina įtraukti „HTTPS“ arba „WWW“, jei tai svarbu. Jei puslapis A nurodo kanoninę žymą į puslapį B, o B – į A, paieškos sistemos gali ignoruoti abu nustatymus.

Naršymo biudžeto optimizavimas

Efektyvus Google robotų „crawl budget“ naudojimas užtikrina, kad paieškos sistemos pirmenybę teiktų didelės vertės puslapiams. 

Įsitikinkite, kad svarbiausi puslapiai pasiekiami per mažiau nei tris paspaudimus nuo pagrindinio puslapio.

Sukurkite aiškų vidinį susiejimą tarp pagrindinių ir antrinių puslapių.

Tinkamai valdomas „crawl budget“ užtikrina, kad jūsų svetainės svarbiausi puslapiai bus indeksuoti pirmiausia, taip prisidedant prie geresnių SEO rezultatų.

301 peradresavimas

Tinkamas 301 nukreipimo įgyvendinimas išsaugo nuorodų teisingumą, kai keičiasi URL adresai. Tinklalapiai, kurie tinkamai nukreipia senus URL į naujus, išlaiko pozicijas ir išvengia naudotojų nusivylimo.

Kai puslapis pakeičia adresą, visos išorinės ir vidinės nuorodos, nukreiptos į senąjį URL, gali prarasti vertę. 301 peradresavimas užtikrina, kad ši vertė būtų perduota naujam URL. Tai ypač svarbu SEO, nes nuorodų vertė prisideda prie puslapio reitingavimo paieškos sistemose.

Kada naudoti 301 peradresavimą?

1. URL struktūros keitimas
   Jei nusprendėte pertvarkyti URL struktūrą (pvz., įtraukti kategorijas arba optimizuoti SEO tikslais), būtina naudoti 301 peradresavimą, kad užtikrintumėte sklandų perėjimą.
2. Turinio perkelimas
   Kai puslapio turinys perkeliamas į kitą URL arba sujungiamas su kitu puslapiu, peradresavimas padeda išlaikyti lankytojus ir paieškos sistemos reitingus.
3. Domeno keitimas
   Pereinat prie naujo domeno, 301 peradresavimas yra būtinas norint perkelti visą svetainės vertę ir srautą.

404 klaidos puslapio optimizavimas

Pritaikyti 404 puslapiai sumažina atmetimo rodiklius, nukreipdami naudotojus atgal į atitinkamą turinį, taip išsaugodami iki 30 % potencialiai prarasto srauto.

Gerai suplanuotas 404 puslapis skatina lankytojus tęsti naršymą svetainėje, todėl sumažėja atmetimo rodiklis. Net jei naudotojas paspaudė neveikiančią nuorodą, tinkamas nukreipimas gali padėti išsaugoti iki 30 % potencialiai prarasto srauto.

Breadcrubs navigacija

Breadcrumbs  pagerina naudotojų navigaciją ir padidina naršymo galimybes. Tikimybė, kad puslapiai su trupinių navigacija užims aukštesnę vietą SERP paieškos sistemoje.

Breadcrumbs leidžia naudotojams aiškiai matyti, kurioje svetainės dalyje jie yra, ir suteikia galimybę grįžti į ankstesnius puslapius vienu paspaudimu. Tai ypač naudinga svetainėse su dideliu turinio kiekiu arba giliais hierarchiniais lygiais.

Aiški ir paprasta navigacija leidžia naudotojams lengviau rasti reikiamą informaciją, mažinant tikimybę, kad jie paliks svetainę vos apsilankę.

Taip pat taupo laiką. Vietoj grįžimo į pagrindinį puslapį ar naudojimosi meniu, naudotojai gali tiesiogiai pasiekti norimą svetainės dalį.

Švari URL struktūra

Trumpi, aprašomieji URL pagerina CTR ir SEO. Puslapiai su optimizuotomis URL struktūromis užima 20 % geresnę poziciją nei puslapiai su ilgais ir sudėtingais URL.

Švarus URL:
www.pavyzdys.lt/elektrines/saules

Nesutvarkytas URL:
www.pavyzdys.lt/index.php?id=123&cat=45

Aiškūs ir trumpi URL padeda lankytojams lengviau suprasti, kur jie pateks paspaudę nuorodą. Tai didina pasitikėjimą svetaine ir motyvuoja lankytojus daugiau naršyti.

Kai vartotojai mato aiškų URL paieškos rezultatuose, jie greičiau supranta, ar puslapis atitinka jų poreikius. Aprašomieji URL gali padidinti paspaudimų rodiklį iki 20 %.

Paieškos robotams lengviau suprasti švarią struktūrą. Aiškūs raktiniai žodžiai URL’e leidžia jiems tiksliau įvertinti puslapio temą ir jo svarbą.

Vartotojo patirtis (UX) ir elgsenos veiksniai

Paspaudimų dažnis (CTR)

Didesnis CTR iš paieškos rezultatų signalizuoja apie svarbą paieškos sistemoms. Puslapiai su įtikinamais pavadinimais ir metaaprašymais pasiekia iki 30 % didesnį CTR.

Puslapio pavadinimas yra vienas pirmųjų elementų, kurį mato naudotojai paieškos rezultatuose. Todėl labai svarbu:

• Naudoti aiškius ir traukiančius dėmesį žodžius. Pvz.: „Top 10 būdų, kaip sutaupyti laiko“.
• Įtraukti pagrindinius raktinius žodžius. Jie padeda paieškos sistemoms ir vartotojams suprasti, apie ką yra turinys.
• Pasinaudoti skaičiais ar simboliais. Pvz., „10 geriausių“, „2025 m.“ arba „!“. Tokie elementai išsiskiria tarp kitų rezultatų.
• Trumpumas ir aiškumas. Geriausia pavadinimo ilgis – iki 60 simbolių, kad jis būtų matomas visame ekrane.

Meta aprašymai yra trumpas svetainės turinio apibūdinimas, kurį mato naudotojai paieškos rezultatuose.

• Įtraukite naudotojų problemas sprendžiantį pasiūlymą. Pvz., „Sužinokite, kaip sutaupyti iki 50 % elektros energijos.“
• Įtraukite raginimus veikti (CTA). Pvz., „Paspauskite ir atraskite daugiau!“
• Ilgis – iki 155 simbolių. Ilgesni aprašymai gali būti nukirsti, todėl nepavyks perteikti pagrindinės žinutės.
• Skirtingi meta aprašymai kiekvienam puslapiui. Jie turi atitikti puslapio turinį.

Dwell Time

Turinys, kuris naudotojus įtraukia ilgiau nei 3 minutes, gerokai pagerina pozicijas. Ilgas buvimo laikas rodo vertingą ir svarbų turinį.

Jei naudotojai greitai palieka svetainę, tai gali reikšti, kad:

1. Turinys neatitinka lūkesčių.
2. Svetainės puslapis yra techniškai nepritaikytas (pvz., lėtas įkrovimo laikas).
3. Turinys yra nekokybiškas arba per mažai informatyvus.

Ilgesnis Dwell Time signalizuoja, kad naudotojas rado tai, ko ieškojo, ir naršė puslapyje, ieškodamas daugiau informacijos.

Kaip padidinti Dwell Time?

Įtraukiantis turinys

• Kokybė ir išsamumas: Rašykite straipsnius, kurie ne tik atsako į klausimus, bet ir suteikia papildomų įžvalgų. Pvz., jei straipsnis apie „kaip pasirinkti saulės elektrinę“, įtraukite skaičiavimus, pavyzdžius, naudotojų istorijas.
• Sklandus struktūravimas: Naudokite aiškias antraštes, punktus ir lenteles, kad turinys būtų lengvai skaitomas.

Vaizdo elementai

• Vaizdo įrašai: Įtraukite atitinkamus vaizdo įrašus, kurie papildys tekstą. Vaizdo turinys dažnai skatina ilgesnį naršymą.
• Interaktyvios funkcijos: Pvz., skaičiuoklės, testai ar apklausos, kurios kviečia naudotoją ilgiau tyrinėti svetainę.

Atmetimo dažnis

Mažas atmetimo rodiklis (mažiau nei 40 %) yra susijęs su geresnėmis pozicijomis. Turinys, kuris sudomina naudotojus, veiksmingai mažina atmetimo rodiklį ir didina konversijas. Google robotai vertina kaip greitai iš jūsų svetainės išeina vartotojai. Jei jie apsilankę jūsų svetainėje ją palieka per kelias sekundes, vadinasi paieškos rezultatai neatitiko jų lūkesčių. 

Vartotojų atsiliepimai ir vertinimai

Teigiami atsiliepimai kuria pasitikėjimą ir patikimumą. Įmonių, turinčių gerą reputaciją atsiliepimuose reitingai dažnai padidėja. Tad prašykite savo klientų palikti atsiliepimus apie jus ir taip kurkite bendrą autoritetą internete. 

Interaktyvus turinys (apklausos)

Interaktyvios funkcijos, tokios kaip viktorinos, apklausos ar skaičiuoklės, 25 % padidina naudotojų įsitraukimą, pailgina buvimo laiką ir sumažina atmetimo rodiklius. Natūralu, kad tokiu atveju vartotojai ilgiau išbūna jūsų tinklapyje ir tai siunčia paieškos robotams teigiamus signalus. 

Šie elementai taip pat skatina dalijimąsi socialiniuose tinkluose, todėl jūsų svetainė sulaukia papildomo lankytojų srauto.

Aiškus kvietimas imtis veiksmų (CTA)

Puslapiuose, kuriuose yra gerai sukurti CTA, konversijų rodiklis yra 30 % didesnis. Tinkamas CTA veiksmingai nukreipia naudotojus, juos įtraukia ir sumažina pasitraukimo iš puslapio rodiklius.

Suasmenintas turinys

Turinio pritaikymas pagal naudotojų pageidavimus padidina įsitraukimą 20 %. Suasmeninta patirtis, pavyzdžiui, informacija apie konkrečią vietą arba naudotojo rekomendacijos, pagerina ir UX, ir SEO rezultatus.

Įskaitomumas

Lengvai skaitomas ir gerai suformatuotas turinys pagerina naudotojų išlaikymą. Trumpi sakiniai, paprasta kalba ir logiškas srautas įtraukia skaitytojus ir skatina dalytis.

Niekuomet nerašykite ilgų „paklodžių” be atskirų paragrafų. Naudokite paragrafų antraštes, bullet points, dėkite išnašas. Taip palengvinsite teksto skaitomumą vartotojams. 

Vartotojų sukurtas turinys

Komentarai, apžvalgos ir forumo diskusijos suteikia svetainei autentiškumo ir gerina įsitraukimą. Jie taip pat suteikia šviežio turinio, netiesiogiai gerindami SEO. Be abejo vartotojų komentarai turi būti išsamūs ir suteikiantys vertės. 

Per didelis reklamų kiekis 

Svetainės, kuriose yra minimalus reklamų kiekis, ilgiau išlaiko naudotojus ir iki 20 % sumažina atmetimo rodiklius. Sklandi naudotojų patirtis skatina pakartotinius apsilankymus ir gerina pozicijas.

Tad jei jūsų tikslas uždirbti iš reklamų rodymo pritraukiant vartotojus iš natūralaus srauto, turėsite atrasti balansą. Per didelis reklamų kiekis gali kenkti jūsų paieškos reitingams. 

Svetainės patikimumas

Tai tokie pasitikėjimo signalai kaip aiški kontaktinė informacija, privatumo politika ir saugumo ženklai, kurie didina naudotojų pasitikėjimą, padidina konversijų skaičių ir teigiamai veikia SEO reitingus.

Kurkite pasitikėjimą ne tik paieškos robotams, bet ir vartotojams, kad jie galėtų jumis pasitikėti. Viskas susieta – jei jumis pasitikės potencialūs klientai, matys naudą jūsų tinklapyje, tą „pajaus” ir paieškos robotai. 

Vietiniai SEO veiksniai

„Google My Business“ optimizavimas

Optimizuoti „Google My Business“ profiliai iki 40 proc. padidina vietos paieškos pozicijas. Profiliai, kuriuose pateikiama išsami informacija ir kurie yra dažnai atnaujinami, yra geriau matomi vietinės paieškos rezultatuose. Tad optimizuokite ne tik savo tinklapį, bet nepamirškite ir Google my business paskyros. 

NAP nuoseklumas

Ką reiškia NAP? Name, address, phone. Nuosekli pavadinimo, adreso ir telefono informacija visuose internetiniuose kataloguose didina patikimumą ir pagerina pozicijas. Nesuderinta informacija gali klaidinti naudotojus ir paieškos sistemas, o tai neigiamai veikia matomumą.

Tad peržiūrėkite ar visuose kanaluose rodote informaciją klientams vienodai ir tiksliai. 

Atsiliepimai ir įvertinimai

Įmonės, turinčios aukštus reitingus ir daug teigiamų atsiliepimų, vietinėje paieškoje visuomet užima aukštesnes pozicijas. Atsiliepimai taip pat daro įtaką vartotojų pasitikėjimui, todėl didėja paspaudimų ir konversijų skaičius.

Vietinės atgalinės nuorodos

Atgalinės nuorodos iš vietos įmonių, laikraščių ar katalogų gali pagerinti vietinį SEO. Šios nuorodos signalizuoja apie svarbą regioninei auditorijai ir stiprina bendruomenės pasitikėjimą. Tad jei turite galimybę visuomet gaukite atgalinių nuorodų iš vietinės žiniasklaidos tinklapių. 

Vietos raktažodžiai

Naudojant vietos raktažodžius (pvz., važiuoklės remontas Vilniuje“), vietos užklausų reitingai padidėja statistiškai 25 %. Šie raktažodžiai suvienodina jūsų turinį su vietos ieškotojų ketinimais.

Vieta antraštinėse žymose

Į antraščių žymas įtraukta informacija apie miestą pagerina vietines užklausas, ypač konkurencingose vietos nišose. Tad jei teikiate paslaugas Kaune, Vilniuje ar kitame mieste nepamirškite apie tai ir užsiminti. 

Mobiliojo SEO veiksniai

Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams

Responsyvus mobilusis dizainas pagerina pozicijas ir naudotojų pasitenkinimą. Svetainės, optimizuotos mobiliesiems įrenginiams, sulaukia 25 % daugiau mobiliųjų naudotojų srauto, palyginti su neoptimizuotais konkurentais.

Kuo toliau, tuo daugiau vartotojų naršo mobiliaisiais telefonais, o ne kompiuteriais. Tad visuomet paruoškite tinkamai savo tinklapį pritaikytą mobiliems įrenginiams. 

Mobiliojo ryšio greitis

Greitai įkeliami mobilieji puslapiai sumažina atmetimo rodiklius iki 30 % ir gerokai pagerina pozicijas. Vartotojai tikisi, kad mobiliosios svetainės bus įkeltos greičiau nei per 3 sekundes, todėl greičio optimizavimas yra labai svarbus.

AMP (pagreitinti mobilieji puslapiai)

Įdiegus AMP, mobiliųjų puslapių įkėlimo greitis padidėja iki 40 %, todėl dažnai pagerėja mobiliųjų įrenginių paieškos reitingai. AMP taip pat padidina naujienų ar tinklaraščių turinio paspaudimų skaičių.

Mobiliesiems įrenginiams pritaikytas dizainas

Prie įvairių dydžių ekranų prisitaikantis dizainas pagerina naudotojo patirtį ir SEO. Svetainės, kurių dizainas pritaikytas mobiliesiems įrenginiams, užima 22 % aukštesnes pozicijas pagal „mobile-first“ indeksavimą.

Naudojimo mobiliaisiais įrenginiais patogumas

Lengvai valdomos mobiliosios svetainės su aiškiais mygtukais ir intuityviu išdėstymu sumažina nusivylimą ir pagerina naudotojų išlaikymą. Tokiose svetainėse sesijos trunka 18 % ilgiau, palyginti su prastai optimizuotomis analogiškomis svetainėmis.

Kiti reitingavimo veiksniai

Domeno autoritetas

Didelis domeno autoritetas yra susijęs su geresniu reitingavimu, nes jis rodo pasitikėjimą ir svarbą. Svetainės, kurių DA viršija 50, paprastai lenkia konkurentus iki 30 %.

Puslapio autoritetas

Atskirų puslapių autoritetas, padidintas kokybiškomis atgalinėmis nuorodomis ir įdomiu turiniu, gali 20 % pagerinti tikslinių raktažodžių pozicijas.

Puslapio autoritetą kuria jo turinys, amžius, atgalinės nuorodos iš autoritetingų svetainių ir kiti niuansai. Natūralu, kad didesnį autoritetą turintis tinklapis visuomet bus reitinguojamas aukščiau už naują projektą. 

Turinio unikalumas

Originalus turinys visuomet lenks dublikuotą ir dirbtinai sukurtą (greičiausiai AI pagalba turinį). Unikalūs puslapiai pasiekia iki 50 % aukštesnes pozicijas. „Google“ algoritmai pirmenybę teikia originalumui, kad naudotojams būtų pateikta įvairių perspektyvų. 

Nesakau, kad AI kuriamas turinys negali būti naudojamas, bet jei norite sukurti vartotojui naudingą ir reikalingą turinį, jį rašykite iš skirtingų kampų, apimdami klausimą kuo plačiau. 

Svetainės amžius

Senesnės, gerai prižiūrimos svetainės paprastai užima aukštesnes pozicijas dėl sukauptų atgalinių nuorodų ir pasitikėjimo signalų. Tačiau norint išlaikyti konkurencingas pozicijas, būtina reguliariai atnaujinti ir optimizuoti.

Tad jei turite svetainę ilgiau – turite pranašumą, dėl sukurto pasitikėjimo per tam tikrą laiką. Vis tik nereikėtų užmigti ant laurų. Atnaujinkite senesnį turinį, jį papildykite naudinga ir nauja informacija ir taip stenkitės išlaikyti turimas pozicijas. 

Domina jūsų ar kitos internetinės svetainės amžius? Jį galite pasitikrinti čia https://www.whatsmydns.net/domain-age 

Dalijimasis socialiniuose tinkluose

Socialiniai signalai sustiprina turinio matomumą ir netiesiogiai pagerina pozicijas. Įrašai, kuriais plačiai dalijamasi tokiose platformose kaip „LinkedIn“ ar „Pinterest“, padidins svetainės lankomumą ir siųs paieškos robotams teigiamus signalus apie tai kad vartotojai yra linkę įsitraukti į jūsų turinį bei patį puslapį.

Svetainės saugumas

Saugios svetainės su HTTPS užtikrina apie 20 % geresnes pozicijas ir vartotojų pasitikėjimą. Saugumo sertifikatai yra pagrindinis reikalavimas bet kuriai konkurencingai svetainei.

Paspaudimų (CTR) signalai

Puslapiai su didesniu CTR skaičiumi lenkia konkurentus. Šį rodiklį gali lemti patraukiantys meta aprašymai ir pavadinimai. Tad rašydami juos ne tik galvokite apie raktažodžius ir simbolių kiekį, bet ir kaip pritrauksite vartotoją paspausti būtent jūsų rezultatą. 

Pasitikėjimo signalai

Tokie pasitikėjimo elementai kaip aiški ir skaidri kontaktinė informacija, privatumo politika didina vartotojų pasitikėjimą ir 18 % pagerina pozicijas, ypač e. prekybos ir finansų sektoriuose. Tad visuomet dėme

DUK

Jei vis tik nenorite daryti visko patys – susisiekite.